Stopp för politiska annonser – nu behöver ni tänka om inför valet 2026
- Sandro Wennberg
- 18 aug.
- 3 min läsning
Från oktober 2025 slutar Meta att ta emot politiska annonser i EU, och Google inför samtidigt begränsningar som i praktiken innebär samma sak. Bakgrunden är en ny EU-förordning som ska öka transparensen och minska risken för manipulation. För er som arbetar med samhällsfrågor, opinionsbildning eller valkommunikation innebär det att betald räckvidd försvinner – och att innehåll, relationer och egna kanaler blir helt avgörande.
Varför händer detta?
Bakgrunden är EU:s nya förordning om transparens i politisk annonsering (TTPA). Den skärper kraven på hur politiska budskap får utformas och spridas: tydlig märkning av avsändare, information om vilket val eller vilken fråga annonsen gäller, samt begränsningar i hur målgrupper får riktas in. Syftet är att minska risken för manipulation, utländsk påverkan och dold micro-targeting.
Meta har meddelat att man inte kommer bygga system för att hantera reglerna i alla EU-länder – och väljer därför att helt stänga för politiska annonser. Google gör samma sak, även om det formellt kallas för begränsningar.
Vad räknas som politisk annonsering?
Enligt EU:s definition omfattas:
Budskap från eller på uppdrag av politiska aktörer.
Innehåll som syftar till att påverka val, folkomröstningar eller politiska beslut – oavsett nivå.
Även samhällsfrågor som inte är partipolitiska kan omfattas. Undantag görs ibland för neutral information från myndigheter, till exempel om hur man röstar.
Fyra konsekvenser för er som vill påverka politiken
1. Betald räckvidd försvinner på de största plattformarna. Ni kan inte längre köpa spridning för politiska eller samhällsrelaterade budskap. All effekt måste byggas organiskt – genom innehåll, timing och relationer.
2. Gråzoner – räkna med att spela säkert. Definitionen är bred. Även policyfrågor kan räknas som politiska. Utgå från att betald annonsering inte är möjlig för budskap som påverkar opinion eller beslut.
3. Målgruppsstyrning blir mindre träffsäker. Där annonser fortfarande tillåts begränsas användningen av persondata. Det gör att precisionen i målgruppsanpassning minskar.
4. Egna kanaler och samarbeten blir avgörande. När annonsering faller bort blir press, nyhetsbrev, sociala medier och partnerskap centrala för att nå ut.
Så ställer ni om – en plan i fyra steg
1. Kartlägg och prioritera
Gå igenom planerade kampanjer för hösten.
Identifiera vad som kan omfattas av de nya reglerna.
Välj 2–3 huvudfrågor inför 2026 och ta fram en organisk strategi för varje.
2. Bygg kontinuitet
Starta eller utveckla nyhetsbrev.
Skapa återkommande format i egna kanaler – exempelvis “Veckans datapunkt” eller “Fråga experten”.
Planera pressutskick och medievinklar.
3. Skala upp och samarbeta
Genomför korta webbinarier/utbildningar med konkreta slutsatser.
Återanvänd material i korta videos och inlägg.
Involvera experter och organisationer för att bredda spridningen.
4. Bli en tydligare samhällsaktör
Kommunicera värderingar och ståndpunkter konsekvent
Delta aktivt i relevanta forum och sammanhang
Bygg förtroende genom transparens och långsiktighet.
Det sistnämnda är viktigt. Vill man påverka politiska beslut eller samhällsutvecklingen i stort så räcker det inte med att bara ha en åsikt – ni måste också synas, höras och uppfattas som relevanta. Det handlar om att ta plats i debatten, visa på engagemang och bidra med lösningar. Bli en tydlig samhällsaktör.
Hör av dig till oss för att få hjälp med att påverka politiska beslut!
Snabb checklista
✅ Är budskapet politiskt? Om ni är osäkra – utgå från att annonsering inte är tillåten.
✅ Har ni en organisk plan? Se till att varje budskap kan leva i egna kanaler och press.
✅ Mäter ni rätt saker? Fokusera på återkommande besökare, prenumerationer och mediegenomslag.
✅ Är ni transparenta? Länka till underlag och källor i allt material.
✅ Är teamet med? Ta fram en enkel guide om vad som gäller och vem som godkänner innan publicering.
