AI kan göra googlandet överflödigt – dags att ändra sättet hur ni syns

Är Google på väg att förgöras av AI?

Googles AI-genererade översikter – AI Overviews – syns nu för svenska användare. För alla som vill påverka opinion och beslut betyder det att fler möter en sammanfattning direkt i sökresultatet – och att de sidor som väljs som källor får de mest värdefulla klicken. Er uppgift är att bli en sådan källa.

AI Overviews dyker upp när användaren ställer mer komplexa frågor – sådana som börjar med hur och varför, eller där flera saker behöver jämföras. Google visar då en kort AI-summering med länkar till sidor som bedöms mest hjälpsamma. Poängen för er: om er sida snabbt ger tydliga svar och känns pålitlig, kan den bli en av de rekommenderade källorna.

Google menar att SEO-optimering inte är onödigt. Men räcker det numera för att synas?

Vad innebär “synlighet” här?

Synlighet betyder att ert innehåll väljs som källa i översikten. Då ligger länken till er sida under sammanfattningen – en plats där beslutsfattare, journalister och kunder faktiskt klickar. För att kvala in måste sidan vara tydlig (svarar direkt på frågan), trovärdig (namngiven avsändare, källor, datum) och uppdaterad. Kort sagt: visa erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet – inte bara åsikter.

Vad betyder det för PR, kommunikation och opinionsbildning?

AI-översikter sorterar bort slentrianklick och gynnar sidor som verkligen hjälper. Bra nyheter för den som jobbar strategiskt: expertartiklar, policy-FAQ:er och faktablad vinner ofta över tunna nyhetsinlägg. Det gör också avsändare med namngivna skribenter, tydlig metod och hänvisningar till primärkällor. Lägg till enkla spelregler på sajten – en kort AI- och upphovsrättspolicy (så som vi på Influera gjort här) – så blir det tydligt hur ni vill bli citerade och återanvända.

Så ställer ni om – en plan i fyra steg

1. Gör pressrummet “AI-vänligt”.Börja med grunderna: ge varje artikel tydlig titel, byline, publicerat- och uppdaterat-datum och en beskrivande ingress. Lägg till enkel strukturerad data (metadata som berättar för Google vad sidan handlar om) och länka alltid till primärkällor som statistik, lagtext och rapporter. Det här tar sällan mer än en dag eller två – och höjer förtroendet direkt.

2. Skriv för frågor – inte bara för nyheter.Skapa FAQ-sidor och faktablad där svaret kommer redan i första stycket och fördjupningen följer strax efter. Publicera analyser som knyter ihop ert område med aktuell politik eller budget: ”Vad betyder X för [målgrupp]?” Ju enklare ni gör det för läsaren att förstå, desto större chans att AI väljer er.

3. Visa avsändare och erfarenhet.Ge talespersoner egna biosidor med meriter, uppdrag och medverkan i media. Använd tydliga bylines, lägg presskontakter synligt och berätta kort hur ni arbetar – er metod. Den sortens transparens bygger auktoritet och gör det lätt för journalister att citera rätt.

4. Mät det som spelar roll.Titta mindre på total trafik och mer på engagerade besök: tid på sidan, nedladdningar, bokade samtal, nyhetsbrevs-anmälningar. Målet är inte flest besök – utan rätt besök från personer som vill förstå och agera. AI Overviews är nu en del av hur människor hittar information; optimera för det beteendet.

Kort checklista

✅ Tydliga svar överst, fördjupning efteråt.

✅ Byline, datum och källor på varje sida.

✅ FAQ/faktablad om era huvudfrågor.

✅ Biosidor för experter + kort AI-/upphovsrättspolicy på sajten.

Vill ni bli en källa som AI gärna lyfter? Hör av er. Vi gör en snabb genomlysning av ert pressrum och ert expertinnehåll och levererar en prioriteringslista samt en tvåveckors verkplan – så att ni syns där målgrupperna faktiskt börjar: i söket.