Create Your First Project
Start adding your projects to your portfolio. Click on "Manage Projects" to get started
Godisfabriken
Arbetet i korthet
Plats: Gävle
Roll: Platsutveckling, varumärkesplatform mm
Länk: https://godisfabriken.gavle.se
Konsulter
Anna Blank
Angelica Lindgren
Om uppdragsgivaren
Uppdragsgivare
AB Gavlegårdarna
Projektbeskrivning
Godisfabriken i Gävle är ett av stadens mest omfattande och nyskapande stadsutvecklingsprojekt, där ett gammalt industriområde omvandlas till en levande stadsdel med boende, verksamheter och mötesplatser. Projektet omfattar både långsiktiga ambitioner och konkreta, nära förestående aktiveringar för att skapa en trygg och attraktiv miljö redan innan området är helt färdigbyggt.
1. Uppdraget
Uppdraget omfattade att ta fram och genomföra en sammanhållen kommunikations- och aktiveringsstrategi för Godisfabriken – ett tidigare industriområde som utvecklas till en ny stadsdel. En central del var att skapa liv, trygghet och attraktionskraft redan under utvecklingsfasen, innan området är färdigbyggt. Fokus låg på tre lucktomter i området: Nöjesplatsen, Sommarängen och Husbilsparkeringen. Arbetet skulle kombinera långsiktig platsidentitet med konkreta, genomförbara insatser här och nu.
2. Mål
Övergripande mål
• Stärka bilden av Godisfabriken som en attraktiv plats att besöka, bo och verka på.
• Bidra till ökad rörelse och upplevd trygghet i området.
Kommunikationsmål
• Öka kännedomen om platsen hos boende och besökare.
• Skapa engagemang genom en tydlig och inkluderande berättelse.
• Visa utvecklingspotential för framtida etablerare och investerare.
3. Målgrupp
• Gävlebor och besökare
• Potentiella bostadsköpare och hyresgäster
• Etablerande verksamheter
• Fastighetsägare och andra utvecklingsaktörer
Målgruppsarbetet baserades på analys och dialog, inte antaganden.
4. Syfte och omfattning
Syftet var att koppla samman platsens historia, nuläge och framtida vision i en kostnadseffektiv och skalbar modell för platskommunikation, som kunde användas och vidareutvecklas över tid.
Omfattning
• Nuläges- och platsanalys
• Workshops och dialog med beställare och lokala aktörer
• Strategisk kommunikations- och aktiveringsplan
• Konceptutveckling (budskap, tonalitet, visuell riktning)
• Genomförande av aktiviteter och på-plats-kommunikation
• Uppföljning och dokumentation
5. Arbetsprocess och metod
Analys
Arbetet inleddes med platsanalys (fysiska förutsättningar, säsong, flöden) samt målgruppsanalys. Workshops genomfördes med Gavlegårdarna, fastighetsägare och lokala aktörer för att samla insikter och skapa samsyn.
Strategi
Utifrån analysen utvecklades en sammanhållen berättelse om Godisfabriken, med tydlig tonalitet och visuell riktning. Strategin byggde på principer om flexibilitet, säsongsanpassning och återanvändbarhet.
Genomförande
Temporära men kvalitativa insatser genomfördes, där fysisk och digital kommunikation samverkade. Fokus låg på låg tröskel, hög igenkänning och lokal förankring.
Uppföljning
Insatserna följdes upp genom dialog med beställaren och observation av användning och respons. Justeringar gjordes löpande.
Metodvalet säkerställde strategisk höjd utan överproduktion, i linje med kommunens krav på kostnadseffektivitet.
6. Leveranser
• Strategisk kommunikations- och platsaktiveringsplan
• Budskapsplattform och visuell identitet
• På-plats-kommunikation (områdesskyltar, historiska berättelser, orientering)
• Digitalt innehåll (webb och sociala medier)
• 10 genomförda aktiviteter, bl.a. stadsodling, utomhusbio, minigolf med godistema och säsongsbaserade evenemang
